把握广告策划各大核心要点方能百战不殆

广告策划活动由经验化向规范化、科学化发展的有效途径。 成立广告策划小组。策划小组应由客户主管、策划创意、文稿撰写、设计制作、摄影摄像、市场调查及媒介公关等方面的人员组成。成立策划小组是用集体智慧来完成广告策划工作。

1.广告策划前应进行详尽的背景调查

既要详细了解品牌各构成要素的具体内容， 调查、搜集市场信息和相关资料。其中包括品牌及产品调查、品牌形象调查、消费者状况调查、竞争者状况调查等内容。不如品牌及产品调查。又要详细了解产品的外观、结构、功能、原理、资料、技术、质量、价格、制作工艺、使用方法及保管、养护、维修措施等。要求能够描述现状， 分析、研究相关资料数据。对调查、搜集的全部资料和数据进行归纳、总结、分析、研究。揭示趋势，为下一步制定策略提供参考依据。

2.根据目标市场战略确定广告的定位战略和诉求策略

结合相关人员对广告目标加以分析， 进行战略规划。以策划创意人员为中心。根据目标市场战略确定广告的定位战略和诉求策略，进而发展出广告创意和表现策略，根据产品、市场及广告特征提出合理的媒体组合战略、促销组合战略等。这一阶段的规划还涉及广告机会的选择、广告计划的制定以及有关广告预算和策划报告的写作等。

3.确定广告运作的时间和空间范围

要确定广告运作的时间和空间范围， 把战略规划用具体系统的形式加以规范。还要对媒体的选择和运用作出限定，包括用怎样的媒体组合比较合理，广告的频率如何，需要多少经费预算才干支持这样的频率，等等。即策划书。策划书既是策划效果的集中体现， 编制广告策划文本。也是策划人员向客户说明并争取广告业务的文本依据，因而必需经过认真修改与审定之后才能完成。

4.与客户进一步沟通

对策划阐释说明， 与客户进一步沟通。最后就广告策划方案达到一致意见。依照计划要求， 计划的实施与监控。广告策划小组分工合作。对广告进行创作、设计，进行媒体发布，并对整个过程进行监控和调节。