公司logo设计创意方式，菜鸟进行品牌升级

最近，全球智慧物流峰会在杭州云栖小镇举行，菜鸟网络对外发布了全新的品牌标识，并宣布进行两项战略升级。

乍一看，菜鸟网络新logo看起来非常奇怪，据介绍，新的logo融合了货物和数据的流动，并包含了人工智能和世界通用的技术语言，logo的“改头换面”也意味着，菜鸟将持续运用大数据和智能，不断推动智慧物流升级。

据悉，菜鸟要传达的是通过数据流动、智慧流动来驱动整个货物流动更高效、更准确、更加有确定性，接下来，菜鸟将更加注重中小商家和中小物流。他们自身往往缺乏数据再利用能力，需要的是更全面的技术支持。

菜鸟网络新logo

预计未来几年内，菜鸟网络将为超过10000个中小品牌提供智能供应链解决方案。在这些方案里，除了基础通用的数据分析能力，还包括了一系列个性化订制的终极应用能力。

同时，为了让中小物流也能搭上智慧物流的快车，菜鸟还将把物流云全链路的能力向行业全面开放。

菜鸟网络总裁万霖介绍，在菜鸟公司logo设计中，其logo灵感来源物流和数据都有的流动感。

logo中间两排运动的箭头，既是货物的川流不息，也是信息的流动不止。

运动箭头的字符既像AI，也像0和1。AI代表智慧，表示菜鸟要让物流业告别汗水驱动，实现以大数据为核心的智能调度。

其中0和1则是大数据的基石，是世界通用的技术语言，展现着菜鸟将成为开放的全球商业基础设施的愿景。

AI同时也是中文“爱”的拼音。每一次货物的流动都是人与人触达，都是爱的传递，寓意着菜鸟将为人类创造更好的生活方式。

可以说，菜鸟网络新logo中的箭头，具备了象征性的含义，logo设计也是创意方式之一，象征就是采用视觉图形符号，唤起人们对于某一个抽象意义、观念或情绪的记忆，象征性标志，是建立在一个民族特定的文化和宗教基础上的、具有相同的生活环境的人群，才能正确传达与理解象征的意义，可以是用一种动物，也可以是一个符号，把企业的理想和气质含蓄的表达出来。

公司logo设计是一个品牌的标志性表达。不只代表着一种共同动因，同时也是一个品牌行为和核心理念的精华所在。

象征符号可以直接被人们感知，因而省却了思考的步骤，这是为何象征性logo比文字商标更有效的原因之一，象征的传播范文极广，而文字商标受限于语言，不过，文字和象征一起运用可以有效增强它的内涵和影响力。

象征能够将logo传达的信息进行压缩和简化，并带来普遍的适用性，象征的视觉简约性还能够给logo带来充分的灵活性，以便适应未来不同的应用场景。符号象征是长期品牌管理的最优选择，它们有助于一个logo持久地保持其关联实用性。

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