如何设计出一个好标志

2022年09月04日 3479人 浏览

如何设计出一个好的标志?从iPad中国被诉讼,到特斯拉(Tesla)被抢注,早已在中国消声近10年的抢注谋财之路再次被打通。如若处在败势,外界声音是换一个标志不就完了?

曾经改过名字的人都知道,一旦传播开,这并非易事。更新和更换是两个截然不同的概念。由此可见,标志这个东西,有的时候不觉得怎么样,出问题的时候就知道重要性了。

再譬如:从未生产过某类机电的松下,在市场上却是最受欢迎的品牌之一。

什么是好标志?

不要太乱,要能看的清

细心观察世界500强企业的标志,多是由繁杂到简易的变化过程。很多轻易被山寨的品牌,也有商标过于复杂、不易辨别的原因,偷换了一个地方不会被消费者注意到。

不同的行业,对于商标的应用不同,标准也不尽相同。

譬如零售业,需要做门头乃至楼体字,为了识别,就要求字体要规矩,并且各个字的笔划不宜过多,否则远处看不清。

再譬如鞋包,商标要应用到拉链头等等细枝末节,需要镂空等工艺,更有可能放大用到包的主设计上,所以就更不能复杂。

橙象设计之前就发文讨论过,品牌标志设计的经验概要。

不要复杂,要能记的住

有一些标志看见了能认得,但记不住,和相近的放在一起也无法识别。负面的例子有很多,为传播正能量,就不在此例举。

标志能否被记住,关系到广告的转化,主要体现在能否被读出、写出。

譬如一个大一点的品类,汽车。荣威的车标异常复杂,笔者听到过女性讨论两只狮子的荣威、一只狮子的标志、乃至于头戴王冠的狮子萨博都是什么车。很难对上位。

好在荣威的商标有一个可以读出来的营销传播:两只小狮子跳钢管舞。

不要臆造,要能读的出

读的出,是标志最高级别的设计准则。

再说汽车,笔者听到过这样的对话:一个横圈、一个竖圈、外边一个大圈是什么车?(丰田)。若是语言表达能力不强,就无法形容出来这个商标。这个免费的传播就没有了,想问百度都无从下手。

苹果的商标是被咬一口的苹果、奥迪是四个圈、麦当劳是个M……如果图形仅仅是为了好看,而无法识别、看不清、记不住、读不出,那图形标志完全不如文字有价值。

占有普遍认知

实现记的住、读的出,有一个必要的前提条件,是笔者一直在强调的:占有普遍认知,至少是目标人群的普遍认知。

如果苹果的商标是某种奇怪树种的果实,那也就无法读出了;

如果卖当劳的商标不一个黄色的大M,是一个异常罕见的阿拉伯文字,那也就没有这么高的识别率了;

如果荣威的车标不是”两只小狮子跳钢管舞”那也无法实现这个病毒传播了……

占有普遍认知,将会节省一半的广告费。

了解你的目标受众

好的标志设计)不仅需要让你的作品显得富及创意及好看,它还需要能够与受众产生品牌信息的沟通。所以在标志设计的第一步,你需要先收集资料了解相关的信息。

在这一早期阶段,建议让客户与你一起探讨。你对他们品牌的想法可能与他们对自己的品牌想法是不一致的,所以关于品牌的信息都需要先厘清才能进行下一步具体的设计。

深入了解客户的品牌历史

对客户以前所使用过的标志设计逐一加以检视,然后问自己,这些标志有哪些地方是不能传达现有品牌的?特别对于一些具有悠久历史的公司,这个过程非常有趣。你可以时光倒流回到过去,对于一些强调品牌传承的客户来说,你或许可以在最初的标志中通过融入一些新的想法从而使标志产生质的改变。这样,即使最后呈现给世人的是一个新的作品,但在品牌中却有着延续的血统。

保存所有你做过的草图

旧的草图可以成为新的灵感来源。在标志的设计过程中,你可能是画了很多草图,最后才从中选择一个或多个来进行深化。不要将那些没有选择的早期草稿扔掉,他们可是一个非常有价值的资源库。因为早期的一些作品或许对你当时的客户不适合,但可能对另一个客户却是合适的。你可以时常翻看这些早期的草图,或许会发现新的灵感,而它最后可能会通过一些新的调整或演变变成你一直在寻找的新标志。

这些草图或客户没有最终选择的标志(包括铅笔画的或者在电脑中设计的),可以进行归类整理,以便下次在设计相关标志时可以轻易找出来。

在网上进行搜索

你可以在一些汇集标志的网站中进行搜索,而最简单的,你也可以直接在GOOGLE上的图片搜索栏里搜索。但你需要知道什么时候要停手。可以这样说,你搜索10个你认可或不认可的相关标志胜过你漫无目的的搜索50个标志。

如果你仍然毫无灵感,可以尝试在字典中查找一些关键词,或者在图片搜索网站中搜索一下相关的主题。如果你有画草图的习惯,可以翻看曾经画过的草图,在以前的草图中会有一些你当时可能没有的想法,这或许是你解决问题的第一步。

将书反过来看

仍然感觉没有灵感?作为一个标志设计人员,你可能身边有很多一些标志汇集的书籍,你已经翻过多遍来寻找灵感了,但你可能从来没有试过将书倒置反过来看。试一下,或许你会有全新的发现!

9种标志设计方法

字体变形、文字简化、抽象图案是最常见的LOGO形态,但对记忆传播不能加分,所以不被列在道若极9种落地方法中。根据多年的品牌营销经验,笔者粗略码上道若极独家的9种商标设计方法:

1、几何元素(奥迪四环、奔驰三叉星、本菱等)

几何图形的组合适宜多种应用工艺,远距离识别率高。

2、色块元素(宝马蓝白螺旋桨、tommy红白蓝矩形、百事可乐红白蓝圆形等)

颜色不受中国商标法保护,但重复使用固定的色块,也可形成固定的烙印。

3、气质取象(卡帕背靠背、星巴克美人鱼、迪赛头像等)

在所谓新媒体营销时代,赋予品牌”人格化”特征愈发重要。无意间捕捉到模特休息的卡帕等都是典型。星巴克略显复杂,因门店经营,更多依靠颜色识别。

4、心理造象(海尔兄弟、康师傅厨师、娃哈哈小朋友等)

营销是和消费者心理对决,暗示一直是最安全的营销手段之一。由于法律限制,通过商标暗示产品功能是一个简易的通路。

5、人文取象(播、麦当劳m、耐克√、宾利B、欧米茄Ω、GUESS等)

和几何元素一样应用广泛,更为简易的还有人文元素。通过文字、符号的组合和变易,识别性最强。

6、自然变易(迪士尼老鼠、阿玛尼鹰、花花公子兔等)

最直接,最广泛的认知是自然生物的形象。譬如植物、动物等等。自然形象中,追求应用价值则偏向剪影等手法。

7、自然取象(苹果、红牛、腾讯企鹅、法拉利跃马、施华洛世奇天鹅等)

直接的自然形象,追求艺术价值和品牌调性,直接采用某种生物形象。这类商标常见于各类世界级品牌,适用性最强广。

8、文化取象(雅戈尔龙子、玛莎拉蒂海神戟、联通中国结等)

带有明显的地域特征、文化特征,从民俗文化乃至深化中汲取形象,对于品牌调性的提升十分有利。

9、艺术历史(北京奥运印章、爱马仕马车、博柏利骑士等)

强调重要的起源、背景、艺术内涵、历史信息,非大众消费品则可采取艺术历史形象,以凸显差异。

以上例举品牌logo,不需要贴图,大部分都用语言描述激发记忆画面。达到这个效果,logo就形成了烙印,就会加分。

复合商标和品牌保护

logo和版权纠纷是最长线的官司。不论在线下还是电商中,假货该不该打、渠道串货怎么管、线上线下怎么区别产品一直存在悖论。商标是一种直接的解决方式。

商标可分为三种形态:单纯文字、图形文字一体、图形文字独立。为节约几千块的成本,多数中国企业通常只注册一个图文(中英)一体的商标,被仿冒、串货几率很高。如果分开注册图形和文字、中文和英文,那仿冒者同时仿冒两个商标的几率则大大降低。遇到抢注现象也不至于没有对策。

所以,笔者建议尽量采用图文独立形式注册商标。

另外,譬如阿玛尼(ARMANI)的Giorgio Armani、Emporio Armani、Armani Jeans、Armani Exchange几个成衣子品牌对应不同年龄、不同消费能力的人群。CK (calvin klein)中美商标颜色不同等等的渠道策略。延伸出来,线上线下采用不同复合商标区隔也是一种通种路。

最后,对于只有外文商标的”伪国际”品牌,不论离岸还是内地注册,尤其是服装、化妆品等时尚行业,注册中文名商标,将会节省一半广告费。

以上就是如何设计出一个好的标志设计内容了,更多精彩内容请关注1912.

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