【 公司标志设计】企业标志设计都有哪些特征？

企业标志设计有如下特征：

(一)识别性

识别性是企业标志设计的基本功能。借助独具个性的标志，来区别本企业及其产品的识别力，是现代企业市场竞争的“利器”。因此通过整体规划和设计的视觉符号，必须具有独特的个性和强烈的冲击力，在CI设计中，标志是最具有企业视觉认知、识别的信息传达功能的设计要素。

(二)领导性

企业标志设计是企业视觉传达要素的核心，也是企业开展信息传达的主导力量。标志的领导地位是企业经营理念和经营活动的集中表现，贯穿和应用于企业的所有相关的活动中，不仅具有权威性，而且还体现在视觉要素的一体化和多样性上，其它视觉要素都以标志构成整体为中心而展开。

(三)同一性

标志代表着企业的经营理念、企业的文化特色、企业的规模、经营的内容和特点，因而是企业精神的具体象征。因此，可以说社会大众对于标志的认同等于对企业的认同。只有企业的经营内容或企业的实态与外部象征——企业标志相一致时，才有可能获得社会大众的一致认同。

(四)造型性

企业标志设计责现的题材和形式丰富多彩，如中外文字体、具角图案中外文字体、具备图案、抽象符号、几何图形等，因此标志造型变化就显得格外活泼生动。标志图形的优劣，不仅决定了标志传达企业情况的效力，而且会影响到消费者对商品品质的信心与企业形象的认同。

(五)延展性

企业标志是应用最为广泛，出现频率最高的视觉传达要素，必须在各种传播媒体上广泛应用。标志图形要针对印刷方式、制作工艺技术、材料质地和应用项目的不同，采用多种对应性和延展性的变体设计，以产生切合、适宜的效果与表现。

(六)系统性

企业标志一旦确定，随之就应展开标志的精致化作业，其中包括标志与其他基本设计要素的组合规定。目的是对未来标志的应用进行规划，达到系统化、规范化、标准化的科学管理。从而提高设计作业的效率，保持一定的设计水平。此外，当视觉结构走向多样化的时候，可以用强有力的标志来统一各关系企业，采用统一标志不同色彩、同一外形不同图案或同一标志图案不同结构方式，来强化关系企业的系统化精神。

(七)时代性

现代企业面对发展迅速的社会，日新月异的生活和意识形态，不断的市场竞争形势，其标志形态必须具有鲜明的时代特征。特别是许多老企业，有必要对现有标志形象进行检讨和改进，在保留旧有形象的基础上，采取清新简洁、明晰易记的设计形式，这样能使企业的标志具有鲜明的时代特征。

企业标志设计不仅仅是一个图案设计，而是要创造出一个具有商业价值的符号，并兼有艺术欣赏价值。标志图案是形象化的艺术概括。设计师须以自己的审美方式，用生动具体的感性形象去描述它、表现它，促使标志主题思想深化，从而达到准确传递企业信息的目的。

企业标志设计的难点是如何准确地把形象概念转化为视觉形象，而不是简单的象什么或表示什么。即要有新颖独特的创意，表现企业个性特征，还要用形象化的艺术语言表达出来。

优秀的企业标志设计，应该考虑注入企业深刻的思想与理念内涵，方能传达出鲜明独特优良企业形象，达成差异化战略之目的。

随着商业信息传递与科技文化交流速度加快，一切传播行为都极其讲求效率，视觉传播的文字和商业符号一样，都朝着一个共同方向发展，即要求简洁、共识，同时讲求造型美观、大方、具有个性。企业标志设计也不例外。

企业VI系统以建立企业的理念识别为基础，使之达到建立企业形象之目的。同时，社会公众可以一目了然地掌握企业的信息，产生认同感，进而达到企业识别的目的。

企业发展中VI设计的基础原则及其影响

1.同一性

为了达成企业形象对外传播的一致性与一贯性，应该运用统一设计和统一大众传播，用完美的视觉一体化设计，将信息与认识个性化、明晰化、有序化，创造出能储存与传播统一的企业理念与视觉形象，这样才能集中强化企业形象，使信息传播更为迅速有效，给社会大众留下强烈的印象与影响力。对企业识别的各种要素，从企业理念到视觉要索予以标准化，采用统一的规范设计对外传播。

2.差异性

企业形象为了能获得社会大众的认同，必须是个性化的、与众不同的，因此差异性的原则十分重要。

差异性首先表现在不同行业的区分，在社会大众心目中，不同行业的企业与机构均有其行业形象特征，如化妆品企业与机械工业企业的形象特征应是截然不同的。在设计时必须突出行业特点，才能使其与其它行业有不同的形象特征，有利于识别认同。其次必须突出与同行业其它单位的差别，才能独具风采，脱颖而出。

3.民族性

企业形象塑造与传播应该依据不同的民族文化，民族文化是其根本的驱动力。驰名于世的“麦当劳”和“肯德基”独具特色的企业形象。展现的就是美国生活方式餐饮文化传播。塑造能跻身于世界之端的中国企业形象，必须弘扬民族文化优势，丰富的民族文化是我们取之不尽用之不竭的源泉，有许多我们值得吸收的精华，有助于我们创造民族特色的企业形象。

4.有效性

企业VI设计要具有效性，能够有效地发挥树立良好企业形象的作用。首先策划设计必须根据企业自身的情况，在推行企业形象战略时确立准确的形象定位，然后以此定位进行发展规划。

企业发展中VI设计的应用方法

渐进法——即在相对较长的一段时间内，由内向外、由企业宣传到大众传播媒体，企业随着经营业务发展使整个视觉识别系统渗透到企业的方方面面。逐渐推进的方法适合经济实力有限的企业，调整内部运行机制，而又稳步发展的企业。

集中法——就是集中各主要媒体传播优势，从内到外在较短的时间内取得明显的传播效果，这种方法适合于条件成熟的有较好经济实力并且机制健全的企业。集中传播的媒体策略往往能在相当短的时间内取得较明显效果，对扩大社会知名度是很有利的，但要建立良好的企业形象仅仅这样是不够的，还必须贯穿到企业日常经营活动中。

综合法——是以上两种方法的结合，使之优势互补。既有短期的轰动效应，又有长期的传播计划，有条件时机成熟企业都可以采用这一策略，但是必须依据企业的实际情况进行制定。

随着社会现代化、工业化、自动化的发展，企业加速了优化组合的进程，其规模不断扩大，组织机构日趋繁杂，产品快速更新，市场竞争也变的更加激烈。另外，各种媒体急速膨胀，传播途径不一而从，受众面对大量繁杂的信息，变的无所适从。企业比以往任何时候都需要统一的、集中的VI设计传播，个性和身份的识别因此显得尤为重要。企业VI系统的建立是树立企业品牌形象的重要组成部分，一个成功的VI系统能播种信息、塑造品牌、收获财富、提升企业核心竞争力，使企业及产品在硝烟弥漫的商海中脱颖而出。