产品宣传册设计 打造更专业的产品宣传册

产品宣传册是企业在进行产品宣传的时候一般都会去做的一个东西，区别是有的企业可能会做电子版的，而有的企业则会去印刷出来，这个主要还是看企业的推广需要。不够话说回来，无论是电子版还是纸质版，在设计上还是应该要去下功夫的，在进行这类宣传册的设计前，我们有必要来了解一下产品的详细概念，马上来看一下吧。

知晓产品概念打造更专业的产品宣传册

1、狭义概念

一般指生产出的物品、产品的广义概念，可以满足人们需求的载体。产品的整体概念也就是人们向市场提供满足消费者或用户某种需求的任何有形物品和无形服务，不过，社会的需要还是不断变化的，因此，产品的品种、规格也会相应地改变，新产品的不断出现，产品数量和产品质量的不断提高，是现代社会经济发展的显著特点。

2、整体概念

菲利普-科特勒等学者倾向于使用五个层次来表述产品整体概念，认为五个层次的表述方式能够更深刻、更准确地表述产品整体概念的含义。产品整体概念要求营销人员在规划市场供应物时，要考虑到能提供顾客价值的五个层次。产品整体概念的五个基本层次分别是：

(1)核心产品

核心产品是指向顾客提供的产品的基本效用或利益。从根本上说，每一种产品实质上都是为解决问题而提供的服务。因此，营销人员向顾客销售任何产品，都必须具有反应顾客核心需求的基本效用或利益。

(2)形式产品

形式产品是指核心产品借以实现的形式。有五个特征构成，即品质、式样、特征、商标及包装。即使是纯粹的服务，也具有相类似的形式上的特点。

(3)期望产品

期望产品是指购买者在购买产品时期望得到的与产品密切相关的一整套属性和条件。

(4)延伸产品

延伸产品是指顾客购买形式产品和期望产品时附带获得的各种利益的总和，包括产品说明书、保证、安装、维修、送货、技术培训等。国内外很多企业的成功，在一定程度上应归功于他们更好地认识到服务在产品整体概念中所占的重要地位。

(5)潜在产品

潜在产品是指现有产品包括所有附加产品在内的，可能发展成为未来最终产品的潜在的产品。潜在产品指出了现有产品可能的演变趋势和前景。