2022年07月20日 2888人 浏览
新加坡的150大教堂在早期,联合推出了一系列广告,引起了当地社区的巨大反响和讨论。新加坡政府一直对“宗教广告”有着非常严格的限制,大多数关于宗教的广告,都很难被批准,但这一系列的广告已经成功地在报纸、地铁、灯箱、电视和电视广播。
虽然仍然是因为不满和反对其他宗教人士而因此不活跃,但这是一种罕见的“创举”。这一系列的广告标准非常之高,即使是新加坡的广告业也是颇受推崇的广告大师尼尔也被认为是“probably
the best - synergized campaign , across all media that he has ever seen”。
创作:新加坡奥美(O&M)广告公司
创作人:Eugence Cheong 及Pei Pei Ng
平面广告共有24个不同版本,以下是部分翻译作品,广告中“神的定位”已不再是那么的高高在上,而是一位愿意和大家一起分享喜乐与悲伤的“神”。
上街请记得带伞,今天我也许要浇灌花草树木。
——神
假如你错过了今天我为你准备的日出,不要紧,明天我再为你准备。
——神
你怎会是自我创造的人呢?我记得特别清楚是怎样创造你的呀!
——神
世界末日还没到,除非是我亲口说的才算。
——神
↑
对于一些遇到挫折便以为是世界末日的人,这可说是当头棒喝。
我当然有幽默细胞,我不是为你们创造了鸭嘴兽吗?
——神
我讨厌戒条,所以我只定了十条而已!
——神
如果你认为“蒙娜丽莎的微笑”美丽绝伦,那么你应该看看我最重要的作品——在镜子里!
——神
要是你所祈求的我全数应许给你,你哪有那么多地方摆放???
——神
怎样才能让你注意到我????抽掉所有报纸的广告吗?
——神
↑
由于这是一张报纸广告,所以创作人运用了这个媒体,将报纸的其他广告“抽掉”以突显这个广告,来让“神”跟大家沟通。
尼采已死
——神
↑
这个广告最受广告人赞赏,因为尼采的名句是“God is dead.”,但现在由“神”说出一个事实“Nietzche is dead”的确够劲爆!
这是一篇纯文案的广告作品,达到的效果惊人
有时候多余的设计只会让广告效力下降
因为视角独特
创意文案的力量让它轻松游走在敏感边缘
奥格威曾说过:大创意必须能够吸引消费者的注意,并且达到对商品的购买行为,广告要是缺少了大创意就像一艘在暗夜中航行而过的船,无声无息……