做一个服装品牌VI设计需要多长时间?

2022年07月18日 3358人 浏览

我们形容人的着装常用到“三分靠长相,七分靠打扮”,同样的道理也体现在品牌视觉识别系统上。有的企业名称和标志都很平淡,但因为有了一套国际化、时尚感的视觉形象的应用后,让人眼前一亮,品牌依然能够在消费者中产生影响。

标志是一个品牌的DNA,VI应用是传达基因的载体,VI平面视觉体系的呈现可以折射出品牌的内涵,加深消费者对品牌的认识,如何做一套适合企业的VI视觉识别体系?如何解读VI设计?
当你在逛商场时,被一幅漂亮的海报吸引进店,看到店员穿着带品牌logo的标准制服走来,为你端来一杯水,纸杯上也印着品牌的Logo。购完物之后提着的精美包装袋子,或许还有店员赠送的礼品和递上的名片上印着同样精美的Logo。在常见的购物场景中,VI应用已经不知不觉地加深了顾客对品牌的认知。除此之外,VI视觉识别体系的应用还包括招牌及室内设计、宣展识别、包装识别、交通工具、户外广告等。

VI是一个导入的过程


有人认为,做一套VI只是设计师在设计出基础标志后,往模版上套用。其实VI设计绝非这么简单,客户经常问到这个问题:“做一个VI要花多长时间?”这是企业关心的问题,也是VI设计师比较棘手的问题。“一般来说做一套VI快的话要20个~30个工作日,慢的话要两个月。但是,大部分企业只有到了必要的时候才会想到做VI,比如企业要主推一个品牌的时候或者是公司企划部换了新经理,觉得以前的设计不够好,想改变。于是找到了我们公司,恨不得一个月就把所有的VI都换掉,而没有具备长远的战略眼光和更换VI的准备时间。”
VI应该是一个导入的过程,而不是一锤定音。导入VI需要漫长的时间,更需要企业与设计公司的配合与反馈。VI标志设计好之后,只有在市场的运用中,才能体现出优缺点,设计师经过市场的考验后才能设计出符合品牌要求的VI。尽管这个时间会很长,长达一年甚至好几年,但是有利于企业的长远发展。

比如一个手提袋设计,听说开始用米色调,应用后被反映颜色不能够表现出男性的硬朗,后来又改用了咖啡色,咖啡色是很难把握的颜色,偏黄容易土,偏红会显得浓重,就这么一个颜色的确定,来来回回改了很多次。除了颜色以外,包装盒也要结合市场需求,比如在三线市场,杉杉西服常被新人选来结婚穿,所以那种类型西装的包装盒用大红色,显得喜气,受人欢迎。
VI是一个导入的过程,还要有一定的实用性,企业应该根据自身发展有的放矢地做VI,把精力放在实际的应用当中。当然也不能说,用不到的就不去设计,毕竟企业有一个发展的过程,今天用不到,明天可能就会用到。

VI需要量身定制


VI应用中一大部分包括了户外媒体广告、平面媒体广告和网络媒体的广告等,从广告模特的拍摄、企业样宣的设计,再到网络营销引发的全媒体营销都与VI有不可分离的关系,起着环环相扣的作用。

服装品牌vi设计的广告大部分以模特和产品为主,很多企业选择广告图片的方式是从产品手册中选择,哪张好看就用哪张,常常会导致最好看的照片不是本季的主打产品,而主打产品的图片可能存在产品搭配、模特表情、拍摄角度等缺点,总之不是最理想的。
所以在拍摄广告海报之前就要有周全的拍摄计划,在设计广告画面时要有提前的规划,比如高速路上的立柱广告画比例是1︰3,横幅画面较为细长。要在同样一张画中考虑到在不同类型的广告海报都适合,并且又宣传了主打产品,照片质量保证要好。这样设计出来的VI,就会更加实用。

有的企业认为最好的记忆方法就是重复,为了让消费者记忆深刻,企业统一了视觉形象,广告图片很少甚至只有一张。但这幅广告无论是在放在户外的立柱上还是在终端店内、无论是横幅还是竖幅都要求合适还得好看。如果只是去按照模版,套个模型,达不到统一的效果。

目前全球化的极速发展,使人们对时尚的接受速度越来越快,跟不上时尚的脚步很容易被淘汰,品牌也要有时尚的外表,VI就是品牌的衣服,代表了企业的审美价值的体现,用视觉形象展现在市场中,展示给消费者。
现在服装行业的大环境不是很好,大部分有实力的企业压缩对品牌建设的投入,但越来越多中小企业加大对VI的关注度和投入,建议投入之前要清楚VI带来的是无限的价值还是无底的深渊,看起来是“表面文章”,其实也许是品牌生死的致命点。他建议中小型企业需要节约成本,选择实用性强的VI项目,根据实际情况逐渐增加应用项目。

未来的VI手册不只有传统的平面视觉识别系统的项目,可能会偏向网络运用的系统设计、交互动画的运用设计和空间视觉的运用设计、网络视频系统等项目,现在已经有很多商场的终端店铺配置类似虚拟试衣间这样以消费者体验为主的高科技。未来的终端也会越来越科技,这并不是不切实际的设想,因为这可能是VI的未来趋势。

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