什么是VI?要搞清楚这个问题,必须先明白什么是CI!那什么是CI呢?
CIS的具体组成部分MI:理念识别BI:行为识别VI:视觉识别
什么是CIS?
CIS是CorporateIdentitySystem的缩写,意思是企业形象识别系统。60年代,美国人首先提出了企业的CI设计这一概念。据说是美国IBM公司是这方面开先河者。
CIS的主要含义是:将企业文化与经营理念,统一设计,利用整体表达体系(尤其是视觉表达系统),传达给企业内部与公众,使其对企业产生一致的认同感,以形成良好的企业印象,最终促进企业产品和服务的销售。
CIS的意义
对内,企业可通过CI设计对其办公系统、生产系统、管理系统以及营销、包装、广告等宣传形象形成规范设计和统一管理,由此调动企业每个职员的积极性和归属感、认同感,使各职能部门能各行其职、有效合作。
对外,通过一体化的符号形式来形成企业的独特形象,便于公众辨别、认同企业形象,促进企业产品或服务的推广。
CIS的具体组成部分
日本著名CI专家山田英理认为CI包含下面两个方面的概念:
第一、CI是一种被明确地认知企业理念与企业文化的活动;
第二、CI是以标志和标准字作为沟通企业理念与企业文化的工具。
换而言之,CI系统是由MI(理念识别MindIdentity)、BI(行为识别BehaviorIdentity)、VI(视觉识别VisualIdentity)三方面组成。在CIS的三大构成中,其核心是MI,它是整个CIS的最高决策层,给整个系统奠定了理论基础和行为准则,并通过BI与VI表达出来。所有的行为活动与视觉设计都是围绕着MI这个中心展开的,成功的BI与VI就是将企业的独特精神准确表达出来。
MI:理念识别
企业理念,对内影响企业的决策、活动、制度、管理等等,对外影响企业的公众形象、广告宣传等。
所谓MI,是指确立企业自己的经营理念,企业对目前和将来一定时期的经营目标、经营思想、经营方式和营销状态进行总体规划和界定。
MI的主要内容包括
企业精神,企业价值观,企业文化,企业信条,经营理念,经营方针,市场定位,产业构成,组织体制,管理原则,社会责任和发展规划等。
BI:行为识别
置于中间层位的BI则直接反映企业理念的个性和特殊性,是企业实践经营理念与创造企业文化的准则,对企业运作方式所作的统一规划而形成的动态识别系统。包括对内的组织管理和教育,对外的公共关系、促销活动、资助社会性的文化活动等。通过一系列的实践活动将企业理念的精神实质推展到企业内部的每一个角落,汇集起员工的巨大精神力量。
BI包括以下内容
对内:组织制度,管理规范,行为规范,干部教育,职工教育,工作环境,生产设备,福利制度等等;
对外:市场调查,公共关系,营销活动,流通对策,产品研发,公益性、文化性活动等等。
VI:视觉识别
VI:以标志、标准字、标准色为核心展开的完整的、系统的视觉表达体系。将上述的企业理念、企业文化、服务内容、企业规范等抽象概念转换为具体符号,塑造出独特的企业形象。在CI设计中,视觉识别设计最具传播力和感染力,最容易被公众接受,具有重要意义。
VI系统:
A.基本要素系统:如企业名称、企业标志、企业造型、标准字、标准色、象征图案、宣传口号等。
B.应用系统:产品造型、办公用品、企业环境、交通工具、服装服饰、广告媒体、招牌、包装系统、公务礼品、陈列展示以及印刷出版物等。
一套VI设计的主要内容:
I.基本要素系统
A.标志
B.标准字
C.标准色
D.标志和标准字的组合.
II.应用系统
A.办公用品:信封、信纸、便笺、名片、徽章、工作证、请柬、文件夹、介绍信、帐票、备忘录、资料袋、公文表格等。
B.企业外部建筑环境:建筑造型、公司旗帜、企业门面、企业招牌、公共标识牌、路标指示牌、广告塔、霓虹灯广告、庭院美化等。
C.企业内部建筑环境:企业内部各部门标识牌、常用标识牌、楼层标识牌、企业形象牌、旗帜、广告牌、POP广告、货架标牌等。
D.交通工具:轿车、面包车、大巴士、货车、工具车、油罐车、轮船、飞机等。
E.服装服饰:经理制服、管理人员制服、员工制服、礼仪制服、文化衫、领带、工作帽、钮扣、肩章、胸卡等。
F.广告媒体:电视广告、杂志广告、报纸广告、网络广告、路牌广告、招贴广告等。
G.产品包装:纸盒包装、纸袋包装、木箱包装、玻璃容器包装、塑料袋包装、金属包装、陶瓷包装、包装纸。
H.公务礼品:T恤衫、领带、领带夹、打火机、钥匙牌、雨伞、纪念章、礼品袋等。
I.陈列展示:橱窗展示、展览展示、货架商品展示、陈列商品展示等。
J.印刷品:企业简介、商品说明书、产品简介、年历等。
VI设计内容
VI设计内容包括:
01名片设计(中式)
02名片设计(西式)
03名片设计(中西式)
04信纸(空白)
05信纸(横纹)
06信纸(方格)
07信封(中式)
08信封(西式)
09公文袋(大、中、小)
10资料袋(大、中、小)
11传真用纸表头VI设计
12便条纸
13各式表格格式
14卷宗夹
15公司专用稿纸
16贵宾卡
17来宾卡
18通行证
19贴纸
20笔记本封面
21合同书封面
22企划书封面
23事务用标签贴纸
24航空专用信封套
26专用海报纸(对开、长4K)
27奖杯
28纸杯VI设计
29文件格式
30办公用笔
31电脑用报表
32留言条
33包装纸VI设计(单色)
34包装纸VI设计(双色)
35包装纸VI(特别色)
36包装纸袋
37手提袋设计
38胶带
39包装用签
40包装塑胶带
41包装纸盒
42礼品包装袋
43公司旗帜
44纪念旗帜
45模式挂旗
46直式立旗
47小吊旗
48小串旗
49大型挂旗
50桌上旗
51锦旗
52奖励旗
53纪念旗
54促销用旗
55庆典用旗
56主题式旗帜
57其他VI设计
58男性主管职员制服
59女性主管职员制服
60男性行政职员制服
61女性行政职员制服
62男性生产职员制服
63女性生产职员制服
64男性店面职员制服
65女性店面职员制服
66男性展示职员制服
67女性展示职员制服
68男性服务职员制服
69女性服务职员制服
70男性工务职员制服
71女性工务职员制服
72男性警卫职员制服
73女性警卫职员制服
74男性清洁职员制服
75女性清洁职员制服
76男性厨师职员制服
77女性厨师职员制服
78男性运动服(二季)
79女性运动服(二季)
80运动夹克(二季)
81运动帽
82运动鞋
83徽章
84领带夹
85领带
86领巾
87皮带
88安全帽
89工作帽
90上岗证
91雨具(雨披、雨伞)
92其他VI设计
93电视广告商标风格
94报纸广告商标风格
95杂志广告商标风格
96人事广告商标风格
97公司简介商标风格
98产品简介商标风格
99促销DM商标风格
100产品说明书商标风格
101营业用卡(回函)商标风格
102海报商标风格
103POP商标风格/POP设计
104幻灯片商标风格
105其他VI设计
106造型招牌(室内)
107造型招牌(室外)
108直式招牌设计
109横式招牌设计
110立地招牌VI设计
111柜台后招牌
112霓虹灯招牌
113大楼屋顶招牌
114大楼楼层招牌
115骑楼下招牌
116骑楼柱面招牌
117悬挂式招牌
118帆布招牌
119户外看板(路牌广告)
120禁止停车牌
121工地大门
122工地事务所
123工地围篱VI设计
124工地标语贴纸
125工地行道树围篱
126工地牌坊
127其他VI设计
128室内指标系统
129室外指标系统(公共区域)
130符号指标系统
131部门标示牌
132总区域看板
133分区域看板
134其他VI设计
135工厂外观色带
136室内形象墙面
137大楼建筑物外观标志风格
138大门入口设计
139柜台后墙面设计
140玻璃门色带设计
141公布栏
142踏垫
143垃圾桶
144烟灰缸
145室内精神标语墙
146员工储物柜
147环境色彩标示
148其他VI设计
149业务用车
150平板车
151交通车
152商务车
153厢型货车
154厢型货柜车
155旅行车
156小客车
157机车
158脚踏车
159拖车头
160曳引车
161堆高国
162吊车
163水泥搅拌车
164展示会场设计
165展示会场参观指示
166展示橱窗设计
167展示板VI设计
168舞台设计
169精神堡垒设计
170商品展示架
171商品展示台
172照明规划
173色彩规划
174动线规划
175其他VI设计
176邀请卡(封套)
177生日卡(封套)
178问候卡(封套)
179感谢卡(封套)
180圣诞卡(封套)
181贺年卡(封套)
182万用卡(封套)
183年历
184月历
185日历
186工商日志
187纸张
188铅笔
189原子笔
190笔架
191雨伞架
192气球
193吉祥物赠品
194便条纸砖
195薪资袋
196礼金袋
197其他VI设计