打了这么久，你们终于开始拼文案了

如果你有留意，快的打车和滴滴打车的大战的那年，“资本博弈”开始退到幕后，“用户体验”开始走上台前。这一点，从它们双方给用户发的短信信息措辞，做的热点广告就能够逐渐判断出。今天看一组滴滴打车和快的打车结合那年在发酵的热点事件“让环卫工人早点回家”做的文案。或许，能让你的心，微微那么一动。

2013年9月之前，快的打车因为有支付宝支持，还是全国唯一一家可以通过在线支付打车费用的打车APP。在这之后，滴滴打车接入微信支付，于是，一场双方抢夺用户的大战就不可避免要发生。你送红包我返现，你搞补贴我送车券，你降一块我永远比你低一块，你推一号专车我推滴滴专车……

看一组滴滴打车和快的打车结合当年在发酵的热点事件“让环卫工人早点回家”做的文案。

或许，能让你的心，微微那么一动。

滴滴打车的文案营销

可以看出，相较于其他品牌借势这次热点事件的盲目跟风，滴滴用心多了。

每一个场景跟每一句文案都结合紧密，让人看了很容易有代入感。

而且，细细推敲，每一句文案，跟每一个人的身份，都是能咬合得上的。

快的打车的文案营销

过年，“快”回家

快的打车这一组文案，有妻子说给丈夫听的，有老妈说给儿子听的，有外甥说给舅舅听的，有牌友说给牌友听，有发小说给哥们听的，还有应该是班长说给初恋听的……

每一句都有生活的况味。

再看设计上，左上角都盖了个邮戳，不知道是不是在寓意着快的打车，把你的思念带回家?

由于临近年关，加上在国人的概念里，“回家”和“落叶归根”这件事，是心里永远也无法擦拭掉的一抹乡愁。

所以，品牌借势走这条情感路线，至少不会出错。

而能够捆绑上当下的热点事件，花点心思，就更容易走到人心里去。

嗯，为这次快的打车和滴滴打车的创意文案反应和执行都点个赞!