打了这么久,你们终于开始拼文案了

2016年07月07日 470人 浏览

如果你有留意,快的打车和滴滴打车的大战的那年,“资本博弈”开始退到幕后,“用户体验”开始走上台前。这一点,从它们双方给用户发的短信信息措辞,做的热点广告就能够逐渐判断出。今天看一组滴滴打车和快的打车结合那年在发酵的热点事件“让环卫工人早点回家”做的文案。或许,能让你的心,微微那么一动。

2013年9月之前,快的打车因为有支付宝支持,还是全国唯一一家可以通过在线支付打车费用的打车APP。在这之后,滴滴打车接入微信支付,于是,一场双方抢夺用户的大战就不可避免要发生。你送红包我返现,你搞补贴我送车券,你降一块我永远比你低一块,你推一号专车我推滴滴专车……


看一组滴滴打车和快的打车结合当年在发酵的热点事件“让环卫工人早点回家”做的文案。

或许,能让你的心,微微那么一动。

滴滴打车的文案营销

可以看出,相较于其他品牌借势这次热点事件的盲目跟风,滴滴用心多了。

每一个场景跟每一句文案都结合紧密,让人看了很容易有代入感。

而且,细细推敲,每一句文案,跟每一个人的身份,都是能咬合得上的。

快的打车的文案营销

过年,“快”回家

快的打车这一组文案,有妻子说给丈夫听的,有老妈说给儿子听的,有外甥说给舅舅听的,有牌友说给牌友听,有发小说给哥们听的,还有应该是班长说给初恋听的……

每一句都有生活的况味。

再看设计上,左上角都盖了个邮戳,不知道是不是在寓意着快的打车,把你的思念带回家?

由于临近年关,加上在国人的概念里,“回家”和“落叶归根”这件事,是心里永远也无法擦拭掉的一抹乡愁。

所以,品牌借势走这条情感路线,至少不会出错。

而能够捆绑上当下的热点事件,花点心思,就更容易走到人心里去。

嗯,为这次快的打车和滴滴打车的创意文案反应和执行都点个赞!

  • 电话:021-62677988  400-006-8956
  • 地址:上海市长宁区天山路1718号6号楼5楼
  • 邮箱:service@1912china.com

1912法律声明版权所有©2007-2017 上海森活文化传播有限公司 沪ICP备16003905号-3