企业宣传片本质是以商业行为为目的

企业宣传片作为传递商品信息、促进商品流通的重要手段，已被广泛用于商业活动中。企业宣传片与其他摄影门类最显著的区别是它兼具商业和文化的双重属性，拥有相对独立的技术和专业特点。

企业宣传片是以传达广告信息、服务于商业行为为目的，企业宣传片的成功与否，取决于它对商品销售所起的作用，用纯艺术、纯审美的眼光来审视企业宣传片不完全恰当。因此，需要牢记企业宣传片是商品销售环节的一环，吸引消费者、使商品畅销，是第一任务。

优秀的企业宣传片通常呈现浓厚的艺术品位，利用高超的摄影用光技术手段，不但可以准确、真实地将商品的外形、结构、质地、色彩等展现在消费者面前，迎合了消费大众“眼见为实”的心理，具有高度的可信性;更可以运用巧妙的创彭勾思和高科技的数字后期手段处理、修改图片，使之成为赏心悦目的艺术作品。

        因此，企业宣传片是以商品为主要拍摄对象的一种摄影门类，通过摄影手段和艺术构思来传达商品的外形色彩、结构、性能和用途等特点，以激澎肖费者的购买欲望为最终目的。