2022年07月11日 4322人 浏览
平面设计是一种视觉交流。它让用户与品牌、产品、信息或想法之间产生互动。但究竟是什么设计在吸引着我们?颜色? 一个聪明的标题配上有吸引力的字体?一个超棒的构图?其实，是所有上述的综合影响。这些特质和其他你在设计中运用的特性，混合在一起带给你的设计情感或个性。
那么，我们如何在我们的设计注入正确的情绪呢?让我们看看最基础的设计原则之一——色彩。
颜色是一个强大的工具。 在视觉传达方面，没有比颜色可以更有效地吸引关注和影响我们的感觉和看法的东西了，这就是颜色在设计中会是一个重要组成部分的原因。颜色甚至在语言中有代表意义。我们说一个人”面色发青”是说他们身体不舒服，或说”脸颊潮红”是说他们害羞?因为每一种颜色对我们的情绪和情感都有一个一对一的联系。
每一次你在设计项目中使用颜色的时候，那些联系都会出现，所以意识到心理学和颜色之间的象征意义无疑是聪明的。但并非所有人都以同样的方式思考或经验的颜色。我们选择使用哪个颜色，这其中相关联的意义和情绪，是被我们的文化和社会群体的认同所影响的。下面这张信息图中，把不同文化中的各种情绪相对应的颜色做了整理。
让我们来看看一些普遍的颜色常见的含义，以及一些很好地使用了这些含义的设计效果。
红色根据上下文内容，可以表达很多想法。因为红色与火有关，它可以代表温暖——或危险。因为红色也是血的颜色，它也可以被认为是一个精力充沛、活泼的颜色，有时候也能联系到心脏的问题，有时候也会联系到暴力。
营造出的气氛：在设计和创造品牌时，红色经常代表信心和勇气、力量和重要性，是一个可见度很高的颜色。
橙色也是个火热的颜色，它结合了红色的温暖色调与黄色的快乐，是一种可以代表畅快沟通、精力充沛和乐观的颜色。
营造出的气氛：橙色不那么严肃。在设计和创造品牌时，它常常创造了一个创意、年轻和休闲风格的氛围。
作为阳光的颜色，黄色常代表幸福、快乐、友爱，和春天的清新。它在某些情况下也可以表示警告或警诫。
营造出的氛围：在设计和创造品牌时，纯/明亮的黄色就像红色一样引人注意，，但是通常可以给人一种更友好、更有趣的感觉。
另一个例子，这个PPT的封面通过明亮的柠檬黄色和零碎的几何形状来强调他们的欢快。
这是大自然、植物的生命和成长的颜色。因此，它常和健康、清新、或”纯天然”品质联系起来。绿色，特别是深色的阴影，也可以代表财富(或任何与金钱相关的)和稳定，参考下面的标志设计。
营造出的氛围：在设计和创造品牌时，想要表达自然、健康、可循坏、环境友好、有机的企业往往选择绿色或者棕色这种自然的颜色。
作为大海和天空的颜色，蓝色通常传达和平、干净的感觉。它不是更有活力，温暖的颜色，而更倾向于被视为平静的颜色。
营造出的氛围：在设计和创造品牌时，蓝色是广泛和最多才多艺的颜色之一。它通常用来表达诚信、安全与稳定。黑蓝或海军蓝是公司中的一种特别受欢迎的选择，因为它被认为是专业和低调的标志。
紫色是传统意义上被认为是皇室、陛下或荣誉。它也有精神/神秘或宗教内涵。
营造出的氛围：在设计和创造品牌时，深色调的紫色往往还是奢侈品或富裕的象征。
这个邀请函给人的感觉就是比较奢侈、高贵的。
就像红色，黑色有很多含义，有时是相反的。它可以代表力量、豪华、精致和排他性。另一方面，它象征死亡、罪恶，或神秘。在服装上，黑色一般比较正式，或者是悲哀/悲伤(如传统葬礼的颜色)。
营造出的氛围：在设计和创造品牌时，黑色被如此广泛地使用，虽然它仍然根据上下文意义不同而传达不同的意思，但这几乎是一个中性色。许多设计是简单的黑色和白色，不管这是一个慎重的选择还是只是为了省钱。和黑色配起来，其他颜色总是看起来更明亮、更激烈。
在下面这幅图片中——一个房地产楼书中的一页，黑色和金色给人高档的视觉形象。
作为光和雪的颜色，通常白色代表纯洁、天真、善良，或者完美(通常新娘穿白色)，但它也可以表现为没有修饰过的或者无菌的。
营造出的氛围：在设计和创造品牌时，白色常代表简单或清洁、现代化的感觉。寻求最低限度的审美设计师经常会使用很多白色。
平面设计中，颜色可以符合这些常见的联想，或者以动态和意想不到的效果，走向一个完全不同的方向。无论你如何选择设计项目中应用的颜色，最重要的考虑是，它表达情绪和个性要和你的品牌风格一样。
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