宣传册版式设计形式之美的探讨与分析

2022年06月23日 2827人 浏览

在市场竞争日益激烈的今天,图文并貌、印刷精美的宣传册成为传播企业文化,树立企业品牌形象的重要嫌介之一,深受许多公司的重祝和青睐。宣传册已被广泛的应用于各个行业和领城,共商业宣传的作用不容忽视。但目前很多宣传册只走产品的简单堆砌和图片文字的拼凑罗列,缺乏版式设计的形式美感。本文从宣传册中的图形、文字、色彩等元素入手,分析阐述了宣传奇版式设计形式美的表现方法和技巧,意在通过提升宣传册的美与艺术性,使其发挥出更大的市场潜力。

宣传册是以企业文化、企业产品为传播内容的视觉形象化广告设计,是企业对外最直接、最形象、最有效的宣传形式。是当代经济软域里市场营销活动以及社会集团公关交往中的广告媒介。宣传册主要有以纸质材料为直接载体的册页式宣传册和通过网络展示企业形象的电子宣传册。作为一种视觉宣传媒体,其设计编排是以传达企业相关信总,树立良好的企业形象,培养穗定的客户信赖感为主。因此企业信息缤排的好坏直接关系其信息传达的准确性、视觉阅读的流畅性。也可以说版面流畅科学的视觉阅读规律、有效的市场营销、高雅的艺术审美对于企业宣传有若良好促进作用,是企业宣传册版式设计编排的终极目标。

企业宣传册的版式设计需要编排解决的问题有:宣传册开本的大小、企业宣传内容的分级分类、主次排序,整体企业理念的表达和艺术风格的协调营造,封面、封底、大刁嗬题的表现。最终细化到图片的选择排列,文字字体的选择安排,色彩的搭配和装饰性图形的运用,以及材质的挑选到印剧工艺等诸多因素。总之设计内容繁杂,需要设计师统筹全面的安排版面,从宣传册的开本、字体选择到目录和版式的变化,从图片的排列到色彩的设定,从材质的挑选到印刷工艺的求新,都需要做整体的考虑和规划,然后合理调动一切设计要素,将它们有机地融合在一起,在有序有效宣传的基础上还要表现版面的艺术美感。那么如何让版面具有序有效的传递信息;如何协调文字、图形、色彩之间的关系:如何设计版面的形式美感?以下提供给大家一些可以参考的规律和技巧。

利用网格建立版面框架

网格应用干版式设计,可以追溯到20世纪初期,其起源干包豪斯设计学院。是拍对版面做出的横向和纵向的空问划分。在符介阅读功能的基础上对图文信息的模块化、格式化。其基本形式是由垂直和水平划分而产生的等面积矩形区域,以及各区域间的间隔构成,这些间隔形成了栏与列。栏与列决定了各个元素的大小与位置,其中包括匡片、标题、正文、页码等。网格线是版面设计中的柑骼,是版式编排的辅助工具。网格线是版面中隐藏的参考线,并非实体元素。在不同的版面我们应用垂直轴线、倾斜轴线、折线、弧形线、放射线等辅助线,将文字、图形等视觉元素安排的有规则、有依据,形成结构严该的视觉版块,这是一种规范的、理性的分创方法。尤其是在图片和文字编排上,严格按照骨骼比例进行编排配里,给人严谨、和谐、理性的美,让版面在理性有条理的同时,不失活泼而且极具弹性。

网格体系统一了每页版面的各个元素,也统一了整体的风格,同时还考虑到其中存在的差异。这种排列方式符合企业宣传信息量大,要求视觉效果统一、规范、完整、精确。对于受众而言大量毫无规律的信息杂乱的排列,会给人烦乱的感觉,给企业的印象也会随之降低,会给人浪乱之感。但网格的套用绝非平庸和呆板的表现,设计中可以借助它在信息传达更有条理、层次的基础之上,创新网格,灵活处理,使其发挥更大的作用。

利用图形增强版面的冲击力

宣传册中图形的设计起到了至关重要的作用,图形的位置、大小、面积、数量、方向决定了宣传册版面的整体风格。宣传册最直观、最引人入胜的是它所展示的图片,图片让读者很容易理解并接受它所传达的信息,最后图形要为主题思想服务,要引导读者进入文字,了解更多的企业、产品信息,这也是我们一直所重视和强调的“视觉传达”。我们总是对设计中的图片精雕细琢,精益求精,绝对杜绝图片的简单罗列拼凌,在具体的图形农现升华的基础上,展现出画面的表现力和说服力。注意视觉停顿原则.不能因要以图取胜而每页对方过多的图形,应该设计适合的留白,让视觉和心理在阅读了繁杂的图片后适当的休息,这样更有利于让读者接纳宣传册内容,更有利于宣传册意境美的表这。

在宣传册中还有位版面构图的需要而设计的装饰线条和装饰色块,有直有曲、有虚有实、易静易动、它们具有划分版面区域、装饰美化图文、营造版面空问、加强节奏韵律等的功能。版面中的色块,是为了版面构图或构图效果的需要设计的具有装饰感的块面,它具有加强版面空间层次、衬托主题、强化构图动势、调节版面气氛的作用。不同面积、形态的色块是理性的版面产生节奏。

利用文字对比体现版面层次性

文字和图形相辅相成,相映生辉,是宣传册设计中的重要设计要素。文字只有和图片完美结合,才能带给读者除了信息外的美好享受。宣传册内页的文字内容要凝练,切忌文字内容繁杂。条理不清晰.不能突出重点,设计师面对客户提供的文字第一步就是对文字内容分级分类,找出要强调的重点文字。具体排版时设计师要把文字看作是去掉了诸多因素极致了的图形作为造型元素来考虑。整体来说文字不宜过多将重点突出即可,冗长的文字并不讨好,读者有时不会逐字阅读,既然是宣传册,文字内容尽且以简沽明了为主,它是用来辅助图形的一个说明。其次,对于大标题,文字较少的几个字,我们可以做设计,与正文内容区分,另外中英文对照也是常用的设计手法,利用中文的硬朗明确的笔画和英文柔美的曲线,想结合的设计,也会使整个画册顿生光彩。除此之外我们还应注意以下几点:

1.“三一律”。是指在一个宣传册版面中字体类型不易超过三种,基本控制在二到三种以内。为了版面丰富的效果,过于频繁的更换字体,不仅影响阅读的流畅性反而会破坏版面的整体性,给人以花哨凌乱之感。那么二至三种字体如何满足丰富版面需要?我们可以另辟蹊径,在确定字体基础之上设计改变字体的颜色、大小、装饰手法等,这样既能统一版面,也能起到丰富画面的作用。

2.把握文字节奏感。节奏感来自于文字主次、大小、疏密、虚实间的对比。宣传册的文字一般分为主题、副标题、主题装饰英文、正文、其他次要信息。首先应拉开文字的主次关系,突出主题。常用到的有字号加大加粗,还有色彩加重或者加艳。从大小和色彩上要拉大差距。副标题第二大字号的文字,它们通常扮演的是一个丰富主题的角色,它们既要让主题看上去不单调,但同时又不能抢主题的风采。所以它们的所以它们的字号要小主题好几个档次,颜色也要弱很多。这样针对主题的有机结合,就能达到视觉中心的突出,确定主题的唯一性。正文的排列方式取决于字符大小,段落的宽幅和行距段距。一般正文字符大小在8号左右,这样不会让正文的文字很突兀。

3.把握文字间距。对于整体宣传册页面应遵循:页边距大于段问距;段间距大干栏间距;栏间距大于行间距;行间距大于字距。只有这样才能清楚的分的清一行字,一段字等。中英文对照也是常用的设计手法,利用中文的硬朗明礁的笔画和英文柔美的曲

利用彩色表达版面艺术情感

在宣传册设计的诸要素中,色彩是一个重要的组成部分。它可以制造气氛、烘托主题,强化版面的视觉冲击力,直接引起人们的注意与情感上的反应;另一方面,还可以更为深入地揭示主题与形象的个性特点,强化感知力度,给人留下深刻的印象,在传递信息的同时给人以美的享受。

宣传册的色彩设计应从整体出发,注重各构成要素之间色彩关系的整体统一,以形成能充分体现主题内容的基本色调;进面考虑色彩的明度、色相、纯度各因素的对比与调各关系。设计者对干主体色调的准确把握,可帮助读者形成整体印象,更好地理解主题。

在宣传册设计中,运用商品的象征色及色彩的联想、象征等色彩规律,可增强商品的传达效果。不同种类的商品常以与其感觉相吻合的色彩来表现,如食品、电子产品、化妆品、药品等在用色上有较大的区别;而同一类产品根据其用途、特点还可以再细分。如食品,总的来说大多选用纯度较高,感觉千净的颜色来表现;其中红、橙、黄等暖色能较好的表达色、香、味等感觉,引起人的食欲,故在表现食品方面应用较多;咖啡色常用来农现巧克力或咖啡等一些苦吞味的食品;绿色给人新鲜的感觉,常用来表现蔬菜、瓜果;蓝色有清凉感,常用来表现冷冻食品、清爽饮料等。

利用细节平衡版面信息

最后我们再次调整版面信息,适当的删除和添加一些细节元素,协调版面的轻重,或者运用疏密、轻重、虚实、留白的方法去平衡版面。大胆的留白,是现代版式设计趋势的体现,更能符合宣传册版式设计的视觉缓冲原则,在堆积的图文信总之中,怡当合理的留出空白,让视觉稍作休憩与放松。不仅能打破死板呆滞的常规惯例式排列,而且能给读者在心理上造成轻松、愉快的感觉。版面空白,以虚托实,这是现代宣传册编排常用的方法。恰当、合理地留出空白,能够烘托内容,级和视觉紧张,幼强易读性,姗强版面韵律、节奏感和空间感;打破死板呆滞的常规惯例,使版面通透、开朗、跳跃、清新;能传达出设计者高雅的审美趣味,给读者在视觉上造成轻快、愉悦的刺激,这是宣传册版面注人生机的一种有效手段。当然,大片空白不可乱用,一旦空白,必须有呼应,有过渡,以免为形式而形式,造成版面空泛。空白使用也不能零散,以集中为主。

总之,对版式编排设计驾驭能力的强弱,直接将影响到宣传册设计的水平。任何一个平面空间的设计都涉及一个将文字、图片、图形、线条、色彩等视觉要素有序地加以组合,并最大限度地发挥这些要素的表现力。版式编排不是对这些要素的简单罗列,这些无声的视觉符号需要我们斟酌安排,使其具有形式美的含义,这便是版式编排的意义。

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