企业进行品牌设计的原因

随着市场经济的发展以及物质的极大丰富，市场供求关系早已从卖方市场向买方市场转变，形成了供过于求的局面。为了在市场上赢得一席之地，也为了提高企业的形象和知名度，企业间的竞争开始从市场争夺向品牌竞争转变，企业也越来越重视对品牌的设计，以增强自身竞争力。那么，品牌设计对企业有什么好处，企业为什么要重视品牌设计呢，归纳起来有以下四点：

1、 品牌设计企业避免同质化竞争的最后一道“屏障”。

可口可乐、百事可乐之所以能在市场上形成寡头垄断的局面，其它可乐企业很难再分一杯羹，就在于它们自身都拥有独特鲜明的品牌设计，极具标志性，在消费者脑海里形成了很深的印象。而其它可乐企业却定位不明、产品之间的差异性很小，同质化竞争的后果必然是相继倒下。所以，作为企业，在竞争日趋激烈，产品日益同质化的今天，一个企业的产品、技术、管理方式、渠道、服务流程等很容易被竞争对手模仿复制，想要在市场中形成很强的竞争力，就需要重视通过品牌设计创造产品的差异性，明显地将自己与其他同类企业区分开来，生产附加值更高、特色更明显的产品；同时依靠品牌设计确立企业鲜明的特征，以便在市场竞争中通过鲜明的特征，增强自身优势，保障市场地位。

2、品牌设计是企业的独有标志。

品牌设计是一个整体概念，它体现着产品或服务的品质、个性、信誉及消费者的认同感，一旦获得认可，就会在市场及消费者心中形成很强的辨识性、标识性，只要消费者有需要便会自然而然的想到品牌相对应的企业，使企业在市场竞争中极具优势，脱颖而出，成为企业区别其它产品或服务的杀手锏、无形识别器。而且品牌设计传达了企业的经营理念、文化特色，代表着生产商的生产技术、质量水平、形象信誉等，可以起到以形象的视觉形式宣传企业形象的目的。因此，好的品牌设计，可以说是企业独有的身份标识。

3、品牌设计是一种质量信誉保证。

品牌设计可以使消费者对企业所提供的产品或服务产生极高的品牌忠诚度，并产生深刻良好的形象记忆。比如说麦当劳，公众一提起就会联想到它“品质、服务、整洁、价值”的经营理念以及整洁的环境、可口的美味、标准统一的模式等等，再比如说海尔，它的高品质家电、真诚的服务等，都在潜移默化中给人留下了良好的品牌形象，通过品牌设计它们把各自特有的视觉符号系统传递给了消费者，吸引了公众的注意力的同时在无形中为企业赢得了质量信誉的保证。

4、品牌是企业经营的风险减速器。

在这个市场环境瞬息万变的竞争态势中，塑造卓越的企业品牌形象，才能够最大程度降低企业发展过程中的风险，提高员工对企业的认同感，为企业的发展壮大提供有力保障。

品牌设计是企业经营活动中的重要环节，品牌好坏对企业的发展会产生很大影响。优秀的品牌设计能够增强企业在市场中的地位及经济实力，达到提高知名度和美誉度的良好效果。因此，作为企业，想要在激烈的市场竞争中立于不败之地，要特别重视品牌设计彰显的巨大价值。