平面广告字体运用的基本要求是什么?

文字的表现是任何平面广告设计都摒弃不了的，更何况，还有部分平面广告设计是纯文字性的。因此，字体运用在平面广告设计中是非常关键的，有着很重要的作用，恰当的广告字体对平面广告的成功有着很大的的影响。那么，字体运用在平面广告中的基本要求有哪些呢?

(1)识别性

广告信息想要被受众接收，就一定是可读的而且是易读的。因此，平面广告字体必须做到维持汉字的基本轮廓特征，并且保证字体有清晰的笔画。这样，受众才能轻松舒适地阅读，从而对产品产生兴趣。

(2)美观性

美观的一个标准是耐看。人们频繁地接触到的大多是几何化或者工业感设计，难免会产生一些抵触、迫切想要重归人文。所以，字体造出后，往往有着相对应的产品周期。

美观的另一个标准是适读，阅读所用的正文内容的字体，应当是能“看不出风格”地自然地诉说，而不因个性太过强烈干扰了重要信息的传递。

不管你打算在自己的平面广告设计中用什么样的字体，都必须考虑的是用字的核心目的所在，是为了刚好的展示商品还是为了给消费者提供一个更佳的阅读体验。然而，我们要做的是，回归到受众的阅读体验中，了解并重视用户的真正关心所在，进而更恰当地对字体的比例、风格等经行调整。