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东域中餐集合馆品牌形象设计

品牌概念:

东域,是一个中餐集合馆品牌,该品牌将52道传统特色美食集合于此。该品牌以“守艺”为核心概念,守-守护中餐制作背后的匠人匠心,艺-艺术般的传统中餐烹饪技巧。中餐的烹调手艺与众不同,或平凡,或精致,变化万千,无不集合了东方人的智慧和经验,中国人的餐桌同时成为了东方文化很重要的一部分。

快节奏的今天,大多中餐厅程式化的流水线,复制出来的味道往往丧失了手工的温度感,也有许许多多的美味因为不符合快餐的速度而远离了我们的生活。东域就是要重拾那些匠人匠心,将那些能够挑逗味蕾的美好触感重新搬上餐桌。

市场定位:以匠心、传统、守艺、品味、淳朴、设计为关键词的中端餐饮品牌。

受众群体:对生活、饮食挑剔,具有一定消费能力,以及热爱传统文化的年轻人为受众。

营销策略:以情感作为东域品牌的核心营销点,品牌虚拟出一个形象-“灶王爷”。线上线下的品牌推广均以“灶王爷”的口吻展开,增添神秘感和趣味性的同时也拉近与消费者之间的距离。在餐品的外卖包装中沿用灶王的形象,以红、黑、黄为品牌标准色,神秘符号以及辅助图形在视觉上营造出一股浓浓的中国味,增强品牌识别感。

项目欣赏:


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